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假期消费又有新玩法 市场潜力在消费回暖中激活

2021-10-08 15:16:05       来源:经济日报    作者:记者 冯其予 吉蕾蕾

  刚刚过去的国庆假期,偶发的疫情并未阻断人们的消费热情,就地过节、省内游短途游、居家消费等成为新热点。与此同时,假期生活必需品市场供应充足、品种丰富、价格平稳。

  “今年国庆假期的消费总体保持平稳增长的态势,与往年相比出现一定的结构性变化。”中国贸促会研究院副院长、研究员赵萍在接受经济日报记者采访时表示,展望第四季度消费前景,借助节庆消费的良好氛围,有望更好地创造新的消费增长点。

  就地过节也精彩

  国庆前夕,商务部消费促进司副司长王斌表示,“节日消费市场将以繁荣稳定为主基调”。

  从国庆假期整体情况看,由于局部疫情反弹及部分地区提倡就地过节,本地消费、周边消费、居家消费等成为假期消费最显著特征。

  “由于疫情仍在全球蔓延,外防输入、内防反弹的压力依然很大,因此,跨省旅游过节的游客数量不能与疫情之前的火爆场景相比。”赵萍表示,与此同时,自驾游成为人们出行的重要方式之一,“从疫情防控角度看,更有利于保障出行安全,而且能够满足个性化的旅游需求”。

  赵萍认为,国庆假期消费也呈现出一些突出亮点。首先,爱国热情带动文化服务消费快速增长。《长津湖》《我和我的父辈》等爱国主义电影热映,红色旅游受追捧,相关领域消费增速非常高;其次,旅游消费呈现持续回升走势。虽因疫情防控需要,多地景区采取限流措施,但相对于上半年而言,国庆假期旅游消费总体持续回升;此外,“宅经济”特点更加突出,特别是“宅家”的年轻消费群体在假期扩大了网络消费的规模,网络消费增速持续处于高位。

  假期消费又有新玩法

  随着个性化旅游需求的增长,人们的出游目的地从传统热门景点转向城市新兴景点。周边综合性度假村、精致露营产品等新玩法尤其受追捧。

  在北京,京郊周边游行情持续火热,延庆的观星民宿、长城日出,怀柔、平谷的帐篷露营,密云的夜游司马台长城成为国庆假期的预订热词;在沈阳,由老工厂车间改建而成的1905文化创意园成为热门打卡地,“老味道”成“新宠”。

  智能消费、健康消费更受青睐,线上线下融合紧密。在广东,线上线下互动,套系化家电、智能大屏及智能化小家电单品等受到消费者追捧,“水牙线”冲牙器、便携咖啡胶囊机、语音电动晾衣架、洗地机器人等智能家电尤其受到年轻人关注;在南昌,多个旅游景点植入体育运动元素,旅游消费潜力在融合中不断被激发。

  各城市的主题公园也在国庆假期迎来又一波游玩热潮,尤其是节前刚刚开业的北京环球度假区,成为北京最受欢迎的旅游景点之一。美团打车数据显示,国庆假期,北京环球度假区周边打车量明显增长,10月2日达到高峰,比9月份日均单量增长近50%。

  国庆假期,北京老字号餐厅迎来客流高峰。“假期的客流比平时大概翻了一倍,差不多每天要接待将近3000人,国庆节当天人更多。”北京市马凯餐厅鼓楼店经理吕永杰说。越来越多的消费者选择线上点餐方式。据了解,同和居饭店、庆丰包子铺、华天延吉餐厅等外卖销量同比增长超过50%,华天二友居、护国寺小吃、惠丰酒家等品牌的节日外卖同比增长也超过20%。

  亲子消费及露营、冲浪、潜水、逛音乐节等新兴游玩方式也备受欢迎。在家过节更催火“长假宅经济”,食材消费增加,外卖鲜花订单量大幅提升。

  多措并举保障市场繁荣

  为促进消费潜力释放,各部门各地区多措并举保障国庆假期市场供应,加强疫情防控和安全隐患排查,确保市场平稳有序。

  从供应方面看,北京、内蒙古、广西等地指导大型商贸流通企业增加蔬菜、肉类等采购和库存数量。黑龙江组建市场保供专班,建立“点对点”供应机制,保障封闭小区生活必需品供应。海南等地组织平价菜投放市场,青岛在全市设置120个批零网点,组织投放政府储备肉类和蔬菜。

  各地因地制宜组织开展形式多样的促消费活动:上海启动金秋购物旅游季,云南开展“惠购金秋”促消费系列活动,济南举办金秋消费季活动,湖北等地发放了惠民消费券。

  针对国庆假期的交通运输组织保障,交通运输部强化旅游景区、客运场站等重点区域的运力投放,做好与铁路、民航的衔接,加强城市客运重点线路动态监测和运力调度,切实提高疏运能力,避免客流聚集。同时,积极开展电子客票、定制客运服务,改善乘客出行体验。

  从国庆假期整体情况看,两方面问题值得注意。一是消费市场持续恢复仍存在不确定性。特别是局部疫情多点散发,干扰消费持续回升。二是在全球疫情蔓延的背景下,具有聚集性特点的消费恢复速度不及预期。“对此,还是需要统筹疫情防控和消费市场恢复,才能使消费保持持续稳定回升的态势。”赵萍表示,在做好疫情防控的前提下,通过新产品、新服务和新业态来激发消费增长的潜力,“要用足第四季度节庆特点,营造良好的促消费氛围,将新产品、新服务和新业态加快推向市场”。

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责任编辑:程明